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电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，具有惊人的发展潜力。 （1）故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。 （2）时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。 （3）印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果。 （4）示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。 （5）比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。 （6）幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。 （7）悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。 （8）解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出 来，提供解决难题的答案。 （9）名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他 们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。 （10）特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特 殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难 忘的印象。 |
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